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Quand l’actualité force une pause média
Les directions marketing redoutent autant le silence prolongé que l’annonce placée au mauvais moment. Une politique de sécurité de marque digne de ce nom prévoit déjà les seuils de blackout : durée minimale, canaux concernés, et qui tranche hors heures de bureau.
Nous avons vu des annonceurs perdre deux jours à chercher un interlocuteur pendant qu’une campagne vidéo tournait encore sur des fils d’actualité brûlants. Inscrivez dans le contrat agence un mécanisme de suspension sous quatre heures, avec confirmation écrite.
Ce n’est pas de la communication de crise au sens large : c’est de la discipline d’achat média, au service de la marque.