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Listes d’exclusion : trop courtes, trop longues, ou juste applicables ?
Les listes d’exclusion gonflent vite. Entre domaines morts, redirections et sites rachetés, une liste figée depuis dix-huit mois laisse passer des voisinages nouveaux tout en bloquant des inventaires utiles.
Une méthode simple : organiser la liste par catégories (actualité judiciaire, santé controversée, désinformation, etc.), nommer un propriétaire interne, et planifier une revue trimestrielle liée au calendrier média. L’atelier politique média sert précisément à trancher ces catégories avec l’agence dans la même pièce.
La vérification publicitaire ne remplace pas cette gouvernance : elle la rend visible.