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Viewabilité et vérification : lire un rapport sans se laisser berner
Les rapports de vérification publicitaire mélangent souvent viewabilité, fraude et classification de contenu. Or une impression « viewable » sur une page de rumeur non modérée reste un problème de sécurité de marque.
Nous recommandons de lire trois couches séparément : (1) la fraude et les bots, (2) la classification éditoriale, (3) la conformité aux listes d’exclusion contractuelles. Si le prestataire fusionne tout en un seul score, exigez le détail par catégorie.
En pratique, conservez les captures d’écran des incidents pendant au moins la durée du contrat cadre : elles servent lors des avenants et des litiges amiable avec la régie.